全国印刷工業組合連合会などで行う統計調査も数年に1回位で、しかも、全企業を対象にしたものでないのです。


・・・その結果、どうしても限られたものにならざるをえないのです。


この点通産商で毎年行っている「工業統計調査」は統計法に基ずく悉皆調査であり、最も信頼できる統計資料といえるでしょう。


ただし、一般に発表されるまでに2年以上かかり、現在発表されているのは昭和53年度のものです。


この最大の欠点も見方によりかなりカバーできます。


「工業統計表」の見方としては、年度ごとの動きにあまりとらわれることなく、長期的にみた級勢とか・・・

それに、構造変化などを中心にみていくのが最も適切であると考えます。

そして、"旅の想い出集"といったリサイクルインクによる自費出版を、旅行商品のセットの一部として加え、商品化する作戦を展開するのも一方策でしょう。


そのためには、先述したように、OL達の1回の旅行への平均的出費予算額を洗い出し、その中で、たとえ小さな小冊子となったとしても、楽しい友達に配布できる程度のミニ、ミニ自費出版物の商品企画開発が要件となってくることは申すまでもありません。

それに印刷するのにリサイクルインクを使用すれば予算を大幅に削ることも可能です。


・・・こうして、拾いあげて行けば枚挙にいとまがありません。


需要者層のピックアップはこの辺で一段落させるとして、以上に取りあげた需要層ごとの商品イメージをまとめればつぎのとおりとなるでしょう。


需要者の絞り込みがで出来て、それぞれの需要者層の生活態度などに関するデータが整えられた段階で、それぞれのデータの分析を進めます。


そして、その分析を通じて、需要者層別の「関心事」や「興味」それに「自己実現欲求」の強さや内容をクローズアップさせてみます。


この中味が明確化できたならば、それが商品企画の要素となります。


許された紙幅の上では、この検討プロセスを綴る余地は多くはありませんが・・・


結論として、需要者層別にみた、需要の要点を列記すれば諸項目に整理されます。


こうして、それぞれの需要者層別にテーマを綴った出版物が想定できます。


それぞれの需要者層に、もっともっと相応しいテーマがたくさんあげられるでしょう。